Archivo de Febrero de 2009

Nada más cierto que esa afirmación que reza que las crisis económicas constituyen un buen clima para despertar la creatividad en todo ámbito. Es de alguna manera un factor de supervivencia.

Esto toma especial relevancia en el ámbito del marketing, uno de los sectores que primero se ve afectado en tiempos borrascosos.  Hemos dado cuenta anteriormente que en estos periodos se agudiza la mente y surge la publicidad online. Ver aquí.

En marketing Directo encuentro un post que da cuenta como la pùblicidad está cambiando las formas para llegar en forma efectiva al potencial cliente.

Dejo algunos párrafos

La vista está cansada de publicidad e intentar llegar al consumidor por otras vías empieza a ser una alternativa más que razonable. Se le denomina marketing experiencial o sensorial y estará presente en algunas marquesinas de autobús en Chicago.

Según informa The New York Times, Stove Top ha emprendido la iniciativa de calentar diez de las marquesinas más concurridas de Chicago. La acción se hará con aire caliente lanzado desde los tejados colindantes y desprenderá el apetitoso olor de los populares rellenos de la filial estadounidense. ¡Para sentirse como en casa!

La sensación olfativa se complementará con 40 carteles que colgarán en las marquesinas que el gigante de la publicidad exterior JCDecaux gestiona. ¿El eslogan? “Cold, provided by winter. Warmth provided by Stove Top”, “Frío, proporcionado por el invierno. Calidez, proporcionada por Stove Top”. Además, durante las tres primeras semanas de diciembre se repartirán muestras de los nuevos rellenos de la marca a los transeúntes que pasen por las zonas señaladas.

Esta es la primera vez que una acción de este calibre tiene lugar en Estados Unidos, pero no en Gran Bretaña. JCDecaux puso sus marquesinas al servicio de la compañía de gas británico, Gas British. En palabras del codirector ejecutivo de JCDecaux en Estados Unidos, Jean-Luc Decaux: “Los anunciantes están buscando nuevas y únicas para llegar a los consumidores”.

En EEUU a la quiebra del Chicago Tribune y Los Angeles Times, se suma el descalabro de The New York Times y Newsweek, mientras los principales diarios de España y Francia sufren los efectos de la falta de publicidad. Comienza a perfilarse así una radical transformación de la prensa, que busca como salida comenzar a cobrar por los contenidos digitales, pero que no puede cegarse a la irrupción de las redes sociales.

Pero a mi juicio no va a ser posible, más precisamente aún, no lo suficiente, ya que la pregunta que se impone es qué incentivos van a tener los lectores para pagar por acceder a los contenidos digitales.

En este blog hemos dado cuenta de ello. Picar aquí 

En el ciudadano encuentro un post que ventila alguno de los principales problemas que enfrentan los medios tradicionales. La crisis económica es un detonador, pero en ningún caso la principal razón que explica la crisis de los medios.
“La crisis económica provocada por el colapso del sistema financiero está rematando a su siguiente víctima: la prensa. Ya son conocidos los despidos masivos en el mundo de la prensa en Chile. Los periodistas, gráficos y otros trabajadores que terminan con las “patas en la calle” aumentan todas las semanas. COPESA echa de a cientos. Lo mismo El Mercurio y algunos canales de televisión. Se han cerrado áreas de prensa completa, como el Departamento de Prensa de La Red, y desaparecen suplementos y medios completos.

Pero esta realidad no es exclusiva de Chile o Latinoamérica. En el “primer mundo” la prensa no sólo atraviesa un difícil momento: agoniza.

En EEUU el último medio en verse afectado fue Newsweek, considerada la segunda publicación semanal más importante de dicho país detrás de Time. La revista experimentará profundas transformaciones de diseño, papel, imagen y hasta contenidos para afrontar lo que sus ejecutivos llaman “una travesía por el desierto”.

“Si no tenemos algo original que contar, no lo haremos (…) Perseguir las noticias de la semana para añadirles un par de detalles nuevos ya no es sostenible”, reconoció el editor Jon Meacham a The New York Times. Si antes la revista podía destinar reporteros y fotógrafos para hacer un artículo que sólo aparecería en la edición digital, hoy ya no es así. Los editores recibieron nuevas instrucciones: no molestarse en cubrir y publicar noticias comunes.

La gravedad de la crisis que atraviesa Newsweek puede comprenderse con los números obtenidos por la empresa que la edita, el grupo Washington Post, que sufrió una pérdida del 86% de sus ganancias en el último trimestre de 2008.

Por todo lo anterior los ejecutivos de Newsweek decidieron introducir grandes cambios en la revista, en sintonía con la opinión de los dueños de las grandes publicaciones estadounidenses, quienes han sostenido que “es necesario un cambio de modelo en el periodismo tradicional”.

Newsweek tiene un núcleo de 1,2 millones de suscriptores que tienen ingresos más altos que el lector medio de EEUU. Según Tom Aschein, consejero delegado de la revista, ahí es donde deben reconstruir el negocio. “Son nuestros mejores clientes y pagan mejor”, sostuvo.

Esta nueva estrategia representa un giro respecto de la política adoptada el segundo semestre de 2008, cuando la dirección del semanario decidió bajar el precio del ejemplar. Ese año, los lectores de Newsweek pagaron 25 dólares por la suscripción anual, 47 centavos por ejemplar, y 4,95 dólares en los quioscos.

Ahora, en cambio, se quieren concentrar en los suscriptores aumentando la cuota anual a 50 dólares, transformando el estilo y los contenidos a “una visión personal y hasta excéntrica de la actualidad”. En cuanto al diseño, utilizarán un papel más grueso, que suponen más atractivo para lectores y anunciantes.

LE MONDE Y LIBERATION

Pero el porrazo de la reconocida Newsweek, de tendencia conservadora, si bien es singular por su magnitud y efectos no es el único, ni en EEU ni a nivel mundial.

A fines del año pasado, la Tribune Company, segunda mayor editora de prensa de Estados Unidos, propietaria del Chicago Tribune, Los Angeles Times y The Baltimore Sun, se declaró en quiebra debido a sus gigantescas deudas. La casa editorial de The New York Times, dueña de más de 20 periódicos y 50 sitios electrónicos, experimentó una caída del 50% de sus beneficios en el último mes. Redujeron personal, páginas y estuvieron a punto de vender muebles de sus oficinas.

• Según el índice mundial de tecnologías de Información y Comunicación, Connectivity Scorecard, encargado por Nokia Siemens Networks, Chile se ubica en el tercer puesto de conectividad entre más de 25 países en vías de desarrollo, superando ampliamente a México, Brasil, Colombia y Argentina.

Santiago, Chile. 28 enero, 2009. Chile fue literalmente la sorpresa este año. Esta fue la primera vez que nuestro país fue evaluado bajo un índice global de Tecnología de Información y Comunicación (ICT por sus siglas en inglés) que mide prosperidad, y sorprendió a todos al situarse en el tercer lugar de la lista, a escasos puntos del líder, Malasia.

Para quienes usan adsense 

como una forma de incrementar sus ingresos en sus blogs, google acaba de anunciar que a partir de ahora es posible contar con más alternativas de fuentes para los avisos.
Has pedido más control sobre el aspecto de los anuncios en tu sitio, por lo cual nos alegramos de anunciar que ya dispones de la opción de cambiar la fuente del texto en los bloques de anuncios en idiomas con caracteres latinos. Podrás eligir entre Arial, Times New Roman y Verdana.

Dejo este post que ojalá permita incrementar los clickcs en los avisos , tarea que a veces se ralenta. ¿ Será por la crisis?=

Por favor nota que a pesar de que las opciones de fuente aparecen en todas las cuentas, en este momento solamente se aplicarán en los bloques de anuncios de páginas con caracteres latinos.

Existen varias maneras de personalizar la fuente de tus bloques de anuncios. Si deseas cambiar rápidamente la configuración de la fuente para cada bloque de anuncios creado en tu cuenta de AdSense, es posible hacerlo visitando la página “Configuración de la cuenta” y seleccionando una nueva fuente como predeterminada para tu cuenta. Este cambio afectará a todos los bloques de anuncios que has creado en el pasado, sin tener en cuenta si habías utilizado la función de “Administración de anuncios“. Por defecto, tus anuncios en este momento utilizan la “Familia de fuentes de AdSense estándar”, la cual ha dado buenos resultados en diferentes navegadores y pantallas.

siguen siendo las redes sociales qiue corren por Internet tanto objeto de estudio como objeto de deseo. Quedan muchas interrogantes. ¿Qué hace que los chilenos por ejemplo prefieran facebook , mientras que los brasileños optan definitivamente por Orkut, la red social de google.

Yo de hecho he elaborado algunas teorías. En Chile roba Facebook porque se adapta a las mil maravillas al carácetre de los chilenos. En general harto buenos para la chimuchina, el pelambre, y un sentido de promiscuidad que solo en una red como Facebook  aflora a las mil maravillas.

Pues bien, los españoles se quedan en tuenti 

Esa pasión por las redes sociales es algo intrínsecamente latino, parece.

En Alt 1040  

encuentro un post que da cuenta de los resultados de un  estudio sobre las redes sociales que arroja algunas luces interesantes. Ojo que Tuenti pertenece al grupoi Prisa, el mismo que domina al diario El País

desde cuyas tribunas caen frecuentemente cuestionamientos a Faecbook .

Dejo esto
“Los españoles son muy afines a las redes sociales, al menos eso determina un estudio hecho por ComScore basado en los datos de World Metrix, un servicio de medición de audiencias:

Entre los datos que señalan al mercado español, el estudio reflejó que 13,2 millones de internautas españoles han visitado, como mínimo, una red social durante el mes de diciembre de 2008. Una cifra que representa un 73,7% de la audiencia total de Internet en España.

Debido a que la media europea se sitúa en torno al 75%, esta cifra supone que España se encuentra entre los primeros puestos de los países que mayor uso hacen de las redes sociales, con un crecimiento cercano al 11% con respecto a cifras de finales de 2007.

Recordemos que en España el uso de redes como Tuenti (que es un producto español enfocado en España) es sumamente extendido, y según varias mediciones, mayor a “el rey” de las redes sociales, Facebook. De hecho Tuenti es tan conocido que normalmente aparece en los primeros resultados de búsquedas en Google (de forma global, inclusive).

España también está en los primeros lugares en número de usuarios de Twitter, que yo también considero una red social, aunque mucho más abierta, específica, de uso específico y menos generalista que, por ejemplo Facebook o Tuenti.

Nuestro blog alcanza el post número mil. Todo un desafío todo un logro para mantener una plataforma que exige mucha disciplina y compromiso.

Tecnología, sociedad, como Inrternet está cambiando nuestra forma de relacionarnos con el mundo, nuevos softwares que apuntan a una mayor sociabilización de las redes, pero por sobre todo a derribar fronteras para conectar mentes. Ese es el espíritu que ilumina a este blog cuyos contenidos queremos seguir compartiendo con ustedes.

Gracias desde estas líneas por algunos reconocimientos, como el de Atina Awards y subtel, Chile. Seguiremos perseverando para compartir el conocimiento.

La red social Facebook celebró hoy el quinto aniversario de su creación con un total de 150 millones de usuarios en todo el mundo, según informó hoy la empresa fundada por Mark Zuckerberg, un antiguo estudiante de Ingeniería Informática, en el seno de la Universidad estadounidense de Harvard.

En su blog, el propio Zuckerberg agradece a los usuarios su apoyo a la red social, y asegura que “sin las conexiones que realizan unos con otros” los productos creados por él y su equipo “no tendrán mucho sentido”. “Facebook es, en su mayoría, el producto de quienes lo usan”, afirmó.

La privacidad es cada día más dificil. La otra vez conversaba con una amiga que se encuentra radicada en Alemania y yo la observaba a través de su cámara. Una toma de medio plano. Me imaginaba que pasaría si yo fuera testigo a través  de la web cam de un intento de ataque contra ella. El mundo se estrecha, la privacidad se acaba.

En Milenio  

encuentro un post que da cuenta de ello.

Algunos párrafos.

“La empresa de Internet Google lanzó un nuevo sistema de localización mediante el que es posible saber dónde se encuentran los amigos o familiares.

En este blog hemos dado cuenta que la publicidad online es la que tiene una mayor posibilidad de sobrevivir a la crisis económica.

Ver aquí 

Y aqui 

Encuentro un post en Periodismo Digital  que viene a ratificar estos conceptos.

Algunos párrafos.
“Los anuncios clasificados en la prensa escrita no sobrevivirán a la crisis. No parece sostenible empresarialmente un modelo impreso de pago que compite con las comunidades creadas en la red, donde los usuarios pueden buscar y publicitarse de forma gratuita.

La prensa se niega a prescindir de los anuncios clasificados pero este tipo de publicidad está llamada a desaparecer, según publica G.B. en El Confidencial.

El socio responsable de Media de Deloitte en España y Europa, Luis Jiménez, asegura que los ingresos de la prensa mundial obtenidos a través de anuncios clasificados caerán este año un 30% en relación con 2008. Esto, según Jiménez, conllevará previsiblemente a la “desaparición” de este tipo publicidad.

En una rueda de prensa, Deloitte dio a conocer las previsiones económicas mundiales para 2009 en los sectores de medios de comunicación, la tecnología y las telecomunicaciones, así como las tendencias “más significativas” que servirán para afrontar la actual crisis financiera.

En cuanto a los periódicos, este informe aborda el apartado de los anuncios clasificados -”uno de los más lucrativos históricamente” para los rotativos-, que será previsiblemente “golpeado”.

“Probablemente, de esta crisis desaparecerán para no volver nunca”, aseguró Jiménez.

Esta idea explica los movimientos efectuados por Anuntis. El grupo, que aúna distintas cabeceras y portales de clasificados entre los que destaca Segundamano, hace tiempo que le dio la espalda al papel y centró su lucha en la red. ¿La razón? No parece sostenible empresarialmente un modelo impreso de pago que compite con las comunidades creadas en la red, donde los usuarios pueden buscar y publicitarse de forma gratuita.

Muchos son los recursos destinados al sector salud que los gobiernos se gastan en combatir los nocivos efectos del tabaquismo. Yo me confieso que hasta hace pocos días era bastante fumador. Y no pasaba por mi mente escribir un post de esta naturaleza. Pues bien, viví de cerca una horrible experiencia. A partir de ahí me sumo a las campañas que se emprendan contra el tabaquismo.

En el Mundo encuentro un post que da cuenta cómo el mundo enfrenta este problema.

aquí está..

Los cibernautas chilenos ya pueden encontrar los mapas de Google para Chile reunidos bajo un dominio propio, exclusivo para el país, con datos, referencias e hitos específicos, aportados en gran medida por la empresa Dmapas, quien provee la cartografía digital para el servicio de Google.Pero hay más ,porque pequeños negocios podrán estar presentes en www.maps.google.cl, pudiendo destacar su dirección y los servicios que ofrece.

Porque a pesar que los diferentes servicios de Google Maps estaban disponibles desde hace meses para el país, el hecho que se reúnan todos en bajo un dominio específico para Chile, hace que la comunidad que se crea alrededor coopere y ayude con importantes detalles para hacer los mapas aún más específicos, de acuerdo a lo que explicó Marcelo Quintella, product manager de Google Maps para América Latina.

Tomado desde www.caribbeannewsdigital.com

Que la web colaborativa está penetrando todos los ámbitos de las personas, ya no es novedad. Ya se han instalado desde hace un tiempo las redes de conversaciones en la educación, la administración pública, las comunicaciones y otros. En  esta web encuentro un interesante post que muestra cómo los sitios corporativos se van encaminando hacia presentar portales más interactivos con el usuario de la web 2.0.
Iberostar Hotels & Resorts, siempre a la vanguardia de la tecnología, estrena la web corporativa: iberostar.com. La nueva página ofrece un diseño más atractivo, facilitando la navegación al usuario y aportando mayor accesibilidad (web traducida a cuatro idiomas: español, inglés, francés y alemán).

El objetivo de esta evolución es aumentar el nivel de servicio que ofrece tanto a sus clientes como a los diferentes canales de distribución, extendiendo y diversificando su capacidad de distribución, así como generar un canal de información más interactivo para los medios de comunicación, refiere la compañía en un comunicado de prensa.

Entre las principales novedades que ofrece la recién estrenada web de Iberostar Hotels & Resorts destacan: un motor de búsqueda rápido y fiable; una sección con información sobre los principales destinos turísticos; un motor de reservas dinámico y flexible que permite múltiples opciones y alternativas de productos y servicios; cuatro sites temáticos con información práctica para organizar un viaje de incentivos, diseñar una boda de ensueño o planear unos días de descanso jugando al golf; una sala de prensa virtual con las últimas noticias y documentación actualizada de la compañía; y un Travel Kit que contiene aplicaciones muy útiles para planificar las vacaciones de forma cómoda y segura (cambio de moneda, traductor, etc.).

Cada uno de los establecimientos de Iberostar tiene su propia página con información detallada de sus servicios. Además, gracias a las nuevas tecnologías que la compañía ha incorporado en iberostar.com, el usuario podrá visitar los hoteles a través de una galería audiovisual y saber su ubicación exacta guiándose con las imágenes del satélite que ofrece Google Earth.

En palabras de Tomeu Bennasar, Director de E-Commerce, Innovación y Sistemas de Iberostar Hotels & Resorts: “Nuestro objetivo es proporcionar un nivel excelente de servicio tanto a nuestros clientes como a los canales de distribución, manteniendo al mismo tiempo relaciones únicas y personalizadas con cada uno de ellos”. Y añade: “La incorporación de la tecnología 2.0 es una nueva forma de estar presente en la red que nos permite obtener información muy valiosa de nuestros clientes. Esta es la clave para continuar mejorando nuestros servicios”.