fukuyama  se equivocó cuando predijo el fin de la historia. Porque si bien el capítalismo tradicional prevaleció frente a los socialismos utópicos tras la caída del muro de Berlín, no ha terminado la historia. Es más, creo que está recien recomenzando. 

El asunto es así. Si usted tiene un excedente de guantes blancos pasados de moda, o aún mantiene esos objetos medios extraños que se llaman cassettes, seguramente a usted no se le va a ocurrir poner un aviso en el diario. Seguro que el costo del aviso va a superar con creces lo que se obtendría por la venta de esos extraños objetos. El punto es que los medios tradicionales apuntan a audiencias restringidas. En este caso los lectores del diario, ( primer filtro), que lean el aviso, ( segundo filtro) y por último aquellos que cumplan los dos requisitos anteriores y que además se interesen en esos productos. De ese modo va cayendo la probabilidad de hacer efectiva la venta. 

 Pues bien , Internet cambia todo esto y abre el paso a la nueva economía. El modelo antiguo  apunta a grandes masas de consumidores, poco diferenciados, productos que alguna medida son commodities. El modelo de la Internet 2.0 abre paso a que siempre existirá alguien que requiere un producto específico. La red hace posible que existan nutridas audiencias.

Dicho de otro modo. Una empresa pequeña no cuenta con presupuesto para financiar una campaña de publicidad en medios masivos, prensa , TV. Sin embargo puede hacerlo a través de Internet donde sólo pagará por los avisos que efectivamente la audiencia clicleó.

Ese fue el secreto que descubrió google y que lo ha coinvertido en el gigante que es.

De ahí viene el termino long tail, que está revolucionando al marketing moderno.Su creador, el editor del famoso blog wired , Chris Anderson .

Un post que encuentro en n-economía da cuenta de esto…Picar aquí.. 

Con la digitalización de la información, la música, las imágenes, la televisión, el conocimiento, los teléfonos digitales, etc.; unido a la mejora exponencial en la capacidad de los PC s para procesar y reproducir la tecnología digital; y de las telecomunicaciones, que hicieron posible interconectar todo el planeta y facilitar el intercambio de dichos servicios, han dado origen a una Nueva Economía donde la regla del 80/20 por ciento, (un 80% de productos o servicios son adquiridos por un 20% de la audiencia), para dar paso a muchos individuos que antes no eran considerados por el mercado, pero que gracias a Internet su necesidad tiene existencia, sobre una oferta extensa ( más en variedad en muchos bienes y servicios), que en grandes cantidades de cada uno.

 

Nace un nuevo mercado, Internet, a nivel global, con millones de oferentes y demandantes, frente a la concentración de las listas de éxitos del siglo pasado. El modelo de canales unidireccionales que llevaban los diarios, la radio y la televisión a millones de personas, son sustituidos por millones de canales que se comunican entre sí. La tecnología digital permite adquirir música por la red, recibir numerosos correos electrónicos, estar permanente conectados con nuestros amigos, buscar cualquier información, realizar operaciones bancarias, trámites ante la administración, pagar los impuestos, estudiar, comprar artículos a partir de un inmenso catalogo mundial, llevar tantas canciones en nuestro reproductor MP3 como la que cabe en una tienda de CDs, etc. etc. Toda esta oferta y demanda se realizada por millones de personas a través de la red. Ahora la mayor parte de la actividad económica esta en el Long Tail, (Larga Cola), lo que da nombre al nuevo modelo económico. Por ello, el éxito actual es para la empresas basadas en este modelo y que son agregadores de personas a este mercado, como Google, agregador de publicidad. Tanto su buscador, como sus editores a través de Adsense y sus demandantes de publicidad a través de Adwords, son modelos Long Tail. Otros ejemplos son: Flickr, en fotografía, iTunes en música, Wikipedia en información, eBay y Amazon en productos físicos, etc. Y los micro-éxitos son para las empresas y personas que ofrecen sus productos digitales o físicos situados en la larga cola. En el nuevo mercado se intercambian gran diversidad de productos, por lo que todo el mundo tiene cabida y puede acceder a él, dados los reducidos costes operativos y de inventario al haberse eliminado muchas barreras físicas, geográficas y temporales.
Esto de seguro también va a tener efectos en el mercadob de la política, aunque todavía no se me ocurre cómo. En eso estoy.

Ver aquí más..

 Para los que leen inglés…mouseen aquí..

3 comentarios para “La nueva economía que Internet hace posible”